 Commercial architecture allows many people to enjoy a type of architecture that is reserved for a select few in its residential version. Fashionable companies are aware of the appeal of this phenomenon and are increasing their investment in the location and design of their stores to give their brands an added attraction. Furthermore, carefully planned commercial architecture also offers the opportunity to embody abstract concepts like brand values by using design to evoke specific sensations, in the same way as advertising and marketing. In addition, shop design must respond to functional needs, such as comfort, an efficient layout and a suitable, effective display of products. The configuration of consumer goods acquires great importance, while the supports on which they are exhibited tend to either pass unnoticed or be very large, to bestow personality on merchandise and prevent it from being a passive presence, allowing it instead to interact with the architecture to create a specific "ecosystem". The esthetics of stores have evolved so that they are now more similar to private homes, giving rise to more intimate settings in which a customer does not feel like one among many but rather the leading player. Elements that lend continuity to spaces and invite passersby to come inside are used to capture attention and create a sense of dynamism. Elements such as corridors and walkways serve this purpose. Commercial architecture also plays no small part in the advertising process. Some stores now form part of the tourist routes of great cities, and the stores that are most highly recommended and discussed are sometimes those that break new ground and make a greater visual impression on visitors than the merchandise they stock. An increasingly specialized, distinctive and sophisticated architecture for commercial spaces has emerged to bring the abovementioned concepts to life. In this book, we wanted to present architecture involving major brands and architects, but also to throw light on the work of less well-known architects unafraid of innovation and risk. |
INTRODUZIONE
L'architettura commerciale consente a molti di fruire di un tipo di architettura che nella sua versione residenziale viene riservata solo a una cerchia ristretta di utenti. Consapevoli della forte attrazione suscitata da questo fenomeno, le grandi imprese della moda puntano, per i loro punti vendita, sempre di più su location mirate e design innovativi, per dare così uno stimolo in più ai loro marchi. Ma un'accurata architettura commerciale offre, inoltre, l'opportunità di incarnare concetti astratti quali i valori aziendali evocando sensazioni concrete attraverso il design e l'arredamento, cosi come avviene nel campo della pubblicità e del marketing. D'altro canto, il design e l'arredamento dei negozi deve rispondere a delle esigenze funzionali, come 10 sfruttamento dello spazio, Ia comodità o l'adeguata ed efficace esposizione dei prodotti. Sotto questo aspetto riveste quindi una grande importanza la disposizione dei vari beni di consumo; i supporti, invece, sui quali questi vengono esposti tendono a passare inosservati oppure a essere di grandi dimensioni, per dare maggior carattere a delle merci che ormai non sono meramente appese a tali supporti ma interagiscono con l'architettura del locale creando un'atmosfera e ambiente del tutto peculiari. L'estetica di questi tipi di negozi si è evoluta adottando forme sempre più simili a case private, ed ha dato vita ad atmosfere più intime e private, meno pubbliche, dove il cliente non si sente come uno dei tanti acquirenti bensì come il protagonista. Per colpire l'attenzione e creare una sensazione di dinamismo, si utilizzano elementi che danno continuità agli spazi e invogliano a entrare nel negozio e darci un'occhiata. In quanto alla funzione pubblicitaria, quella esercitata dall'architettura commerciale non è per niente da sottovalutare; vi sono negozi che ormai fanno parte degli itinerari turistici delle grandi città, e a volte, sono gli stessi negozi, più che le merci in essi esposte, ad essere commentati e raccomandati. Per materializzare i citati fattori è nata un'apposita architettura per spazi commerciali sempre più specializzata, differenziata e sviluppata. In questo libro abbiamo voluto illustrarvi esempi di architettura di grandi griffe e di rinomati architetti ma anche progetti realizzati da architetti meno conosciuti, ma altrettanto validi e in grado di apportare soluzioni innovative ed audaci. |
aa.vv.
SHOP DESIGN
ed. DAAB
ed. 2007
pp. 400
formato 18x23
hardcover
disponib. 5 giorni
25.00 €
25 €
ISBN : 3-937718-37-0
EAN : 9783937718378
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