INTRODUZIONE
Questo volume, voluto dalla Camera di commercio di Torino in occasione delle celebrazioni di Torino 2008 World Design Capital rappresenta una preziosa e affascinante raccolta storica. In queste pagine prende vita, infatti, una variopinta carrellata di alcune tra le più prestigiose e famose aziende del territorio, raccontate attraverso una prospettiva inedita, quella dell'evoluzione del proprio marchio commerciale.
Dalla Lavazza alla Pininfarina, dalla Superga a L'Orèal, il brand diventa la chiave interpretativa non soltanto per raccontare l'esperienza imprenditoriale e il percorso di aziende note e di successo, ma anche per descrivere la trasformazione negli anni del gusto e dell'estetica, della creatività e dello stile di comunicazione pubblicitaria.
Non un percorso tra i prodotti, dunque, ma tra i marchi, perche il prodotto è ciò che è costruito dalla fabbrica, ma sempre più spesso è il marchio quello che viene scelto e acquistato dal consumatore: un patrimonio che distingue e isola l'azienda rispetto ai suoi concorrenti; che nel consumatore crea il ricordo e favorisce la fedeltà; un elemento, infine, che non soltanto accompagna un prodotto di qualità, ma ne accresce il valore, aggiungendogli un bagaglio insostituibile di identità, esperienza e successo.
Molto più che un semplice vantaggio competitivo nella dinamica commerciale, il brand si rivela dunque in queste pagine unutile e affascinante prospettiva per analizzare la storia economica del territorio, senza dimenticare un elemento di grande importanza, ovvero l'imprescindibile legame tra i nomi e le storie delle aziende eccellenti e l'identità stessa del territorio. Un'identità che spesso è stata comunicata all'esterno proprio dai grandi imprenditori, che parlando di sé e dei valori del loro lavoro hanno trasmesso unimmagine di Torino all'insegna della professionalità, del gusto e dell'innovazione.
La storia raccontata in questo volume è dunque anche quella del nostro futuro: oggi che grandi eventi pongono questo territorio all'attenzione internazionale, l'esperienza di come abbiamo saputo parlare di noi in passato ci può aiutare a definire e comunicare sempre meglio la nostra identità, il nostro "brand Torino".
Alessandro Barberis Presidente della Camera di commercio di Torino |
INDICE
Introduzione
Introduction
La tutela del marchio nel mercato globale
Preserving brands on the global market
Il Club dei Centenari adrenalinici
The Adrenaline Junkie Centenarians Club
Il linguaggio della marca
The language of brand
Alfa Romeo
Armando Testa
Aurora
Azimut
Bertone
Bolaffi
Bollati Boringhieri
Grondi
Brooksfield
Burgo Group
Caffarel
Comau
Cuki
De Fonseca
Edizioni San Paolo
Fata
Ferrino
Fiat
Francorosso
G. Canale & C.
Galup
Giulio Einaudi editore
Gruppo Fondiaria Sai
Guido Gobino
Intesa Sanpaolo
ltaldesign Giugiaro
Italgas
lveco
Kappa
Kristina Ti
L'Oreal
La Stampa
Lancia
Lavazza
Martini & Rossi
Pastiglie Leone
Peyrano
Pininfarina
Reale Mutua Assicurazioni
Sabelt
Seat Pagine Gialle
Sei
Seven
Skf
Superga
Toro Assicurazioni
Turin Hotels International
Utet |
aa.vv.
IL VALORE DEL BRAND
editore PRIULI & VERLUCCA
edizione 2007
pagine 240
formato 24x22
brossura editoriale con alette
tempo medio evasione ordine
ESAURITO
30.00 €
30.00 €
ISBN : 978-88-8068-375-9
EAN : 9788880683759
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ebussi50@gmail.com