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IL VALORE DEL BRAND |
| INTRODUZIONE Questo volume, voluto dalla Camera di commercio di Torino in occasione delle celebrazioni di Torino 2008 World Design Capital rappresenta una preziosa e affascinante raccolta storica. In queste pagine prende vita, infatti, una variopinta carrellata di alcune tra le più prestigiose e famose aziende del territorio, raccontate attraverso una prospettiva inedita, quella dell'evoluzione del proprio marchio commerciale. Dalla Lavazza alla Pininfarina, dalla Superga a L'Orèal, il brand diventa la chiave interpretativa non soltanto per raccontare l'esperienza imprenditoriale e il percorso di aziende note e di successo, ma anche per descrivere la trasformazione negli anni del gusto e dell'estetica, della creatività e dello stile di comunicazione pubblicitaria. Non un percorso tra i prodotti, dunque, ma tra i marchi, perche il prodotto è ciò che è costruito dalla fabbrica, ma sempre più spesso è il marchio quello che viene scelto e acquistato dal consumatore: un patrimonio che distingue e isola l'azienda rispetto ai suoi concorrenti; che nel consumatore crea il ricordo e favorisce la fedeltà; un elemento, infine, che non soltanto accompagna un prodotto di qualità, ma ne accresce il valore, aggiungendogli un bagaglio insostituibile di identità, esperienza e successo. Molto più che un semplice vantaggio competitivo nella dinamica commerciale, il brand si rivela dunque in queste pagine unutile e affascinante prospettiva per analizzare la storia economica del territorio, senza dimenticare un elemento di grande importanza, ovvero l'imprescindibile legame tra i nomi e le storie delle aziende eccellenti e l'identità stessa del territorio. Un'identità che spesso è stata comunicata all'esterno proprio dai grandi imprenditori, che parlando di sé e dei valori del loro lavoro hanno trasmesso unimmagine di Torino all'insegna della professionalità, del gusto e dell'innovazione. La storia raccontata in questo volume è dunque anche quella del nostro futuro: oggi che grandi eventi pongono questo territorio all'attenzione internazionale, l'esperienza di come abbiamo saputo parlare di noi in passato ci può aiutare a definire e comunicare sempre meglio la nostra identità, il nostro "brand Torino". Alessandro Barberis Presidente della Camera di commercio di Torino |
INDICE Introduzione Introduction La tutela del marchio nel mercato globale Preserving brands on the global market Il Club dei Centenari adrenalinici The Adrenaline Junkie Centenarians Club Il linguaggio della marca The language of brand Alfa Romeo Armando Testa Aurora Azimut Bertone Bolaffi Bollati Boringhieri Grondi Brooksfield Burgo Group Caffarel Comau Cuki De Fonseca Edizioni San Paolo Fata Ferrino Fiat Francorosso G. Canale & C. Galup Giulio Einaudi editore Gruppo Fondiaria Sai Guido Gobino Intesa Sanpaolo ltaldesign Giugiaro Italgas lveco Kappa Kristina Ti L'Oreal La Stampa Lancia Lavazza Martini & Rossi Pastiglie Leone Peyrano Pininfarina Reale Mutua Assicurazioni Sabelt Seat Pagine Gialle Sei Seven Skf Superga Toro Assicurazioni Turin Hotels International Utet |
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